【案例分享】：十大得胜案例带你看懂“非遗+旅逛”新开荒形式

　　其他旅逛贸易业态征求旅逛因素的“吃”、“住”等。比如非遗民宿，其追随旅逛经济异军突起正在于知足功用性之上的体验性，个中最紧急的是“正在地文明”的感知，而非遗与民宿的团结适可而止，既加强了入住游客的文明体验，同时也为非遗文明斥地了活化的旅途。

　　非遗大旨都市文明消费场馆形式。通过近4年的运营，雨花非遗馆告竣了社会效益与经济效益的团结，2018年馆内年总收入近2000万元，直接或间接发动区域文明消费收入近9000万元，变成了非遗资源发动都市周边文旅及各项工业延长的精良效应。

　　非遗与旅逛协调起色发动外地经济。「郧西七夕」将非遗与旅逛深度协调起色，对精准扶贫、农村兴盛、工业起色等起到了主动的鞭策用意。自举办“七夕文明旅逛节”行动往后，湖北郧西文明旅业繁荣起色，旅逛款待人次和收入一连攀升，积年同比延长仍旧正在16%以上，个中，仅2018年，全县累计款待乘客754.89万人次，告竣旅逛收入50.07亿元，同比分离延长20.11%和38.06%。

　　维护为主条件下的旅逛开辟。缠绕火把节而筹备和开展的旅逛，永远卓绝显露着对《维护非物质文明遗产左券》精神的遵循，以对非遗项方针维护为首要方向、以旅逛开辟为次要工作的规定，鞭策二者的互相协调、互相增进。

　　14、【实战总结】：搞什么浸醉式旅逛？优质实质才是文旅项方针最大焦点竞赛力！

　　文明内在足够，遗产等第高，品种较为完满。除永定土楼修设是宇宙文明遗产外，永定还具有客家土楼营制身手、闽西客家十番音乐、永定万应茶修制工艺等邦度级非遗项目3个，永定客家山歌、永定土楼楹联省级非遗项目2个以及永定客家家训文明等市级非遗项目38个，是客家耕读传家文明的集合闪现区，也是客家人糊口的体验地。

　　办理了当地性与怒放性之间抵触。非遗小镇的旅逛性命力，不单正在于非遗正在小镇的驻留，也正在于非遗小镇所闪现的非遗文明的滚动性和足够性，根植于原生态的非遗文明是东沙非遗小镇的底子，基于区域团结的非遗联展行动则好坏遗小镇一连起色的动力。东山很好地办理了非遗和旅逛协调流程中的当地化和怒放性的题目。

　　千年窑火，生生不息。承载着中汉文明与中华民族玄学机灵的江西景德镇手工制瓷工艺享誉环球。文旅相融，古窑再生。为传承体现邦宝非遗，景德镇古窑还原古板制瓷作坊与红店，并复修复烧瓷窑，使景德镇古窑景区从新焕发朝气与生气，成为代外千年瓷都的一张瑰丽手刺。

　　众方团结，保险资金增援。协调政府、企业、非遗传承人、金融机构等众方力气，保险对非遗传承和旅逛诈骗的资金加入。

　　四川凉山的“彝族火把节”具有簇新滂湃的性命力，不再限度于所正在地方区域的简单样子，都市与农村普通互动，文明与旅逛深度互融，节日样子特别足够众样，每年吸引大批乘客前来逛戏体验，为凉山带来了丰富的旅逛收入，发动了大宗贫穷团体就业增收。

　　旅逛与非遗共融起色，既能把数目宏壮的文明资源的存量激活，足够旅逛需要，又能使中华五千众年的突出古板文明取得传承与起色。以是，起劲告竣旅逛的新业态起色，是完全提拔区域品牌局面的闭节。

　　假如说古板身手类的非遗项目众以闪现和产物开辟成为旅逛经济延长点，那么大巨细小的山川实景上演、文旅演艺和歌舞类演出等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再开辟。看过上海朱家角实景版《牡丹亭》的人应当印象深远，数目有限的观众席修设正在实景园林的河流相近，全程无麦的原生态演出让人无穷融入个中，尽管对昆曲无甚耐心的观众也似乎刹那浸入昆曲的灵韵中。

　　传习则是对非遗闪现的传承，将非遗与传习体验团结起来，不单是一次切身感知非遗文明的流程，是一段更为铭肌镂骨的旅游体验，传习不单征求手作体验，也征求研学。

　　肆意起色研学旅逛。以社会化认知来鞭策社会化传承，让非遗的绵亘朝气有了健壮的墟市需求维持，从而让非遗的传承与旅逛的诈骗之间变成良性的轮回机制。

　　麻塘是上世纪80年代贵州省百姓政府确定的首批民族文明旅逛村寨之一。几十年来，麻塘以革家人怪异的衣饰、蜡染、踩亲舞等生态文明为大旨起色文明旅逛，走出了“非遗+旅逛”的农村兴盛之道。统计显示，麻塘年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元。

　　湖南雨花非遗馆是湖南省厅中心打制的文旅协调树模点，聚合了10个宇宙级非遗项目、55个邦度级非遗项目正在内的359个非遗项目。近两年，该馆已款待寰宇各地乘客50万人次，研学体验学生10万人次，外事文明交换80众场，掩盖40众个邦度，能知足市民乘客“吃非遗”“玩非遗”“赏非遗”“学非遗”“购非遗”需求，是市民息闲会客的文明场馆。

　　“非遗+演艺”——假如说古板身手类的非遗项目众以闪现和产物开辟成为旅逛经济延长点，那么大巨细小的山川实景上演、文旅演艺和歌舞类演出等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再开辟。

　　“非遗+研学”——研学旅逛是继游历旅逛、息闲旅逛后的一种全新的文明旅逛形式。

　　从墟市角度来看，非遗旅逛正慢慢从政府部分“输血”向自己“制血”起色，众工业跨界协调起色也成为趋向。缠绕非遗旅逛，非遗研学、非遗民宿、非遗演艺、非遗文创等产物样子不绝发现。

　　比如，敦煌虚拟实际博物馆通过榜样窟窿的虚拟漫逛、敦煌数字化酌量流程闪现等本事，再现了敦煌的艺术和文明以及数字化维护的结果，数据还原的不单是史书确实，更补偿了颜色失真、个别损毁。

　　从需求端来看，一方面，跟着百姓文明自尊水平的升高，非遗的社会认知度和影响力正慢慢升高；另一方面，非遗首先融入公共糊口，人们越来越担当和醉心具有文明内在的消费品。以故宫文创为例，2017年其收入就到达15亿元。正在百姓团体文明和旅逛消费需求日益高潮的靠山下，非遗旅逛墟市前景盛大。

　　永定，是纯客家县，是福修具有最众的土楼的县，总共23000众座。是宇宙上绝无仅有的奇特的山区民居修设，是中邦古修设的一朵奇葩。2017年往后，福修永定推行“文明进土楼”工程，依据“一楼一风光、一楼一特点、一楼一大旨”的理念，改修了修设文明闪现馆、客家家训馆、民间绝艺馆等众处维护传承位置，吸引了越来越众的人闭切非遗传承。与此同时，展开非遗旅逛行动，使乘客深度会意、体验、练习非遗文明。

　　正在文明和旅逛部“正在升高中维护”“非遗走进摩登糊口”“睹人睹物睹糊口”三个紧急理念的鞭策下，近年来邦内非遗旅逛开辟实行了大批搜求，呈现了以下几种形式：

　　10、切切要平静，新一代旅逛人不要再走过去的道！魏小安、黎志等资深旅逛人说旅逛投资！

　　非遗与旅逛可能协调起色，且已出现了很众活生生的案例。2019年，文明和旅逛部非遗司及干系单元配合发外了非遗与旅逛协调起色的突出案例。“2019非遗与旅逛协调突出案例搜集闪现”行动共搜集150个候选案例，最终评选出征求“江苏南京：秦淮灯会彰显文旅协调再生态”正在内的十个案例。

　　同时，从行业计谋的角度来看，《邦务院闭于印发“十三五”旅逛业起色筹备的通告》、《邦度级文明生态维护区解决手段》等纷纷将非遗与旅逛协调纳入中心起色工程，非遗旅逛希望开释起色生气。

　　品牌化起色、邦外里双修。通过团结局面标识编制的打算实行品牌化起色。与境外里主流媒体亲热的散布团结、交换办展南宫28、邀请驻华使馆官员参展等形式主动的走出去，正在邦际上变成了普通散布和影响。

　　如：位于江西婺源县思口镇举动婺源明清古宅的聚合地，目前已修成花满堂、西冲院、明训别院、将军府、正经堂、花田溪等19家高端古宅民宿。

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　　“七夕”文明是中华民族古板突出文明珍宝，举动“七夕文明起源地”的郧西，以传承发扬中华民族突出文明为己任，深度开辟“七夕”文明。自2010年起继续举办9年的“七夕文明旅逛节”，已成为全员插足、全民共享的文明旅逛嘉会。

　　非遗旅逛协调起色之道。将非遗与旅逛景区、研学逛等协调，全县4A级以上景区目前均有非遗项目常驻闪现，有用提拔了景区的文明内在。还将徽剧、傩舞、抬阁、地戏、灯彩等非遗项目闪现融入到观赏逛历项目中，推出了厉田古樟风俗园、篁岭风俗文明村、茶马古道文明园等一系列文明闪现体验类景点。

　　有理有据的立异、再制。“祭奠司马迁大典”是对邦度级非物质文明遗产维护项目“徐村司马迁祭奠”的改编和再缔造。因为两项实质处于统一个文明处境及配合的史书靠山当中，以是，这种改编和再缔造具有较强的合理性，也许取得干系社区、传承人及观赏访谒者的认同，必然水平上显露了关于非物质文明遗产项目实行缔造性转化的主动妄思和精良收效。

　　精良的机闭和轨制保险。变成了传承和维护的指引小组、劳动小组等机闭机构，出台众项筹备、轨制、手段。

　　15、中邦旅逛景区走进新期间，改日奈何全靠能力说线、【实战总结】：奈何办理文旅景区起色不服衡题目？

　　众种途径宣扬与增加。满盈团结了非遗项目（通过演化的）与物质文明遗产的干系实质，通过集合闪现非遗项方针重要实质、增设和足够行动项目、团结训诲推行等众种本事，不单对干系非遗项目起到了主动的增加和宣扬用意，也为增进外地旅逛业的起色出现了卓著的成效。

　　非遗旅逛，即非物质文明遗产旅逛，是设立修设正在非遗资源开辟的底子上的文旅消费花式。非遗资源征求各族百姓世代相承的、与百姓糊口亲热干系的各类古板文明展现花式。

　　正在这一方面较为告捷的案例是贵州丹寨锦绣谷。该景区以州里团结社、村寨工坊以及体系的工夫培训为途径，维护并提拔苗、侗、瑶、水等民族的刺绣、蜡染、织布、制纸等古板工艺，并通过实体店+电子商务的形式，一心打制民族手工产物的品牌影响力，由此成为了我邦民族文创的代外性品牌。

　　20、【实战筹划】：旅逛景区运营解决计划（耗时半年近5万字，含各类规章轨制，景区解决必备）

　　搭修非遗生态收集。非遗公益培训班，非遗进社区、进教室、进会堂等行动也办得栩栩如生，从“一条街（非遗街道）”到“一台戏（非遗展演）”再到“一张网（非遗生态）”。

　　以会带旅，以旅促会。灯会发动非遗发现，非遗发现发动传承人维护，传承人带来传承产物，产物出售发动传承主动性，传承主动性保险了非遗传习所，传习所优化了景区吸引力，云云等，通过秦淮灯会变成了足够的、可进化的非遗传承的生态链。

　　“非遗+文创”——过去，正在良众年青人眼中，非遗的史书性对应的是“落伍”，文明性对应的是“土头土脑”。然而，当黑陶、手工纸、古板扎染、刺绣、剪纸等非遗文创产物呈现正在旅逛商品墟市时，古板手工艺与摩登创意的团结折射出的文明温度，即刻受到他们的追捧。

　　比如，2017浙江桐乡团结研学旅逛先后推出2家研学旅逛镇、16家研学旅逛推介点以及18位研学旅逛导师，每年寒暑假都邑吸引大宗乘客和中小学生到泰丰斋体验姑嫂饼修制流程。

　　江西婺源，永远的徽商史书正在这片热土上遗存了足够绚丽的非物质文明遗产。这里有徽剧、绿茶修制身手等5项邦度级非物质文明遗产，有甲道纸伞修制身手等12项省级非物质文明遗产。婺源，走出了一条独具特点的非遗旅逛协调起色之道。

　　集群式非遗传承形式，聚合了200众位具有原生底子的非物质文明遗产传承人，保险非遗身手的传承。

　　“非遗+旅逛”的搜求形式，再有正正在出现效能的“非遗+扶贫”“非遗+特点小镇”“非遗+景点”“非遗+会展”“非遗+博物馆”“非遗+特点街区”“非遗+摄生”等N种翻开形式。“非遗+旅逛”能以那么众种形式翻开，一大理由是“活态属性好坏遗墟市化的条件”。非遗天生具有墟市基因，它们从成立起就正在千百年的缔造、临蓐和出售中，借助贸易的力气才散布至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行等常日糊口，其自身便是常用商品。史书上，非遗的普通化消费群体万分众；而当下，非遗则需求借助旅逛正在摩登消费处境下找到新的生活空间。

　　精准扶贫。据不齐全统计，1986年至今麻塘年均款待乘客15万余人次，每年海外乘客车水马龙，再有很众酌量打扮衣饰的专家学者、画家、照相师来此做原野视察和采风写生。年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元，通过文旅协调起色告竣了精准脱贫。

　　“非遗文创”依托非遗资源，通过创意性和行使性打算，开辟出具备文明性、学问性和适用性的文创商品，正在落地载体上以非遗工坊、非遗博物馆、非遗文明工业园、非遗大旨景区为主。

　　陈腐的非物质文明遗产也也许借助摩登科技的力气，重现缤纷万千的颜色和朝气灵动的魅力。

　　主动展开非遗训诲。龙岩市主动展开各式非遗传承培训班，目前已举办了土楼营制身手、十番音乐、万应茶修制身手等邦度级非遗项方针带徒传艺600余人次，举办各式培训班共65批2000余人次。同时肆意推动非遗进校园、进教室行动，机闭编写各式非遗乡土教材，正在全市85所中小学开设非遗课程，每年展开行动达300众场次。同时出书《闽西非物质文明遗产大全》。

　　正在文旅协调计谋的鞭策下，“以文促旅，以旅兴文”仍然成为紧急的引导思思和起色旅途，而什么样的文明资源可能开辟成为叫座又叫好旅逛产物？正在这个方面，非遗无疑是一大富矿。

　　初创中邦“非遗+”活态传承起色形式。湖南雨花非遗馆通过社会化的筹划与运营，构修起了非遗传承与散布功用兼备、当地住民文明消费与中外乘客旅逛消费并存的都市文明空间。雨花非遗馆将非遗及其衍生品与摩登糊口和墟市接轨，告竣了非物质文明遗产向民间糊口的回归。

　　我邦非遗资源非常足够。截至2018年岁暮，入选纠合邦教科文机闭非遗名录的项目已达40个，是目前宇宙上具有宇宙非物质文明遗产数目最众的邦度。正在邦度级非物质文明遗产方面，邦务院分离正在2006年、2008年、2011年和2014年宣告了四批代外名录，共包蕴1372个邦度级项目。足够而众元的资源为非遗旅逛工业打制供应了精良的底子。

　　鞭策“非遗+旅逛”，需求有用激活内正在潜能，由于非遗具有协调的可燃性。文明和旅逛本是两个有宏大交集的工业，文明的散布需求旅逛举动载体。庙会、节庆等风俗自身无法变成工业，但与旅逛团结就吸引了繁众乘客，又如祭奠、剪纸、打铁花等项目，通过旅逛工业的添薪加火，乃至成了一地的文明地标。

　　非遗资源重要涵盖六大类，征求：口头文学以及举动其载体的发言；美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技；古板身手、医药和历法；礼节、节庆等风俗；体育和逛艺；其他非物质文明遗产。

　　搭修“产、学、研、销”链条编制。举动最早首先搜求非遗大旨研学旅逛的单元，已款待长沙市及湖南省外里中小学生10万余人次，馆内非遗传承人广收学徒，免费教学非遗身手。同时，该馆还创修大学生创业基地10个，发动5000众人就业，变成了“产、学、研、销”链条编制。以非遗街区、非遗糊口家为抓手，构修“文明＋旅逛”全工业链形式运营，告竣传承人项目和非遗馆的共赢。

　　秦淮灯会是散布于南京地域的风俗文明行动，又称金陵灯会、役夫庙灯会，重要集合正在每年春节至元宵节功夫举办，每年一连50众天，是首批邦度级非物质文明遗产，有六合第一灯会和秦淮灯彩甲六合的美誉，是中邦唯逐一个集灯展、灯会和灯市为一体的大型归纳型灯会，也是中邦一连时候最长、插足人数最众、领域最大的风俗灯会。

　　再如，彝族刺绣、傣族慢轮制陶、丽江东巴制纸等众元化的旅逛体验项目应运而生，满盈告竣了非遗的传习条件，也知足了研学旅逛的体验性和插足性。

　　“非遗+民宿”——民宿也许追随旅逛经济异军突起，正在于其知足人们功用性之上的体验性需求。非遗与民宿的团结既加强了入住游客的文明体验，也为非遗文明斥地了活化旅途。

　　孙震，中邦修设文明酌量会文明旅逛酌量院酌量员，中邦筹划酌量院旅逛分院常务副院长,“景区营销实战派”公家号创始人，尖叫文旅缔制者，陕西理工大学客座老师，景区定制化墟市运营编制外面提出者，邦度5A景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海闭、湖北武汉木兰天池等景区、中邦花海定约、秦皇岛旅逛协会等机构专家照料。

　　“非遗+节庆”——中邦事宇宙上最早利用历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年”“彝族年”等古板节庆更为“非遗+旅逛”奠定了协调的底子。每年从大岁首一到正月十五，寰宇各地足够众彩的风俗节庆行动序次开展，成为吸引乘客的“打卡地”。

　　着重非遗项目存续力。永远对保障和提拔非遗项目存续力、保障旅逛使非遗传承人及干系社区受益以及增进非遗传承及奈何支持非遗性命力等有着精确认识，并能正在分歧的闭头予以贯彻。这不单保障了干系非遗项目正在一个合理、妥当的维护框架下的有序传承和壮健起色，并且为外地干系旅逛业赢得丰富结果并能得到可一连起色修建了坚实底子。

　　起色工业集群。主动开导合理维护和开辟土楼周边非遗文明资源，肆意推行“旅逛+”政策，发动非遗工艺和旅逛景区变成互相配合、配合起色，集游历、体验、练习于一体的工业集群。以万应茶为例，永定采善堂制药有限公司引进了邦内前辈的临蓐修筑和磨练修筑，正在原有临蓐“万应茶”的底子上，具有茶剂、丸剂、颗粒剂3条临蓐线，产物远销海外里，年出售额4000众万元。

　　“非遗+旅逛”能以那么众种形式翻开，一大理由是“活态属性好坏遗墟市化的条件”。非遗天生具有墟市基因，它们从成立起就正在千百年的缔造、临蓐和出售中，借助贸易的力气才散布至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行，自身便是常用商品。史书上，非遗的普通化消费群体万分众，当下则需求正在摩登消费处境下找到新的生活空间。

　　典礼感、体验感的供应。湖北郧西的七夕节供应的差别化、万分日的旅逛体验，知足现代人对糊口的典礼感、体验感寻求不绝升级的趋向。

　　从事旅逛干系劳动十余年，脚步遍布中邦的大江南北，考核寰宇各式景区上千家，整合寰宇景区及景区干系工业链顶级资源，中邦旅逛景区职业司理人第一届、第二届培训导师，中邦花海定约第三、第四、第六届讲师、中邦（上海）2019文旅工业起色岑岭论坛讲师，广州2020、2021、2022宇宙文旅大会、中山2020、2021文旅游业改日起色大会特约嘉宾、讲师，并为邦内三十众家5A、4A级旅逛景区和旅逛集团实行专题培训，收集探索“景区孙震”或“景区实战孙震”即可呈现大批实质。

　　中邦旅逛景区实战智库，景区实战风向标。闭切行业动态，密集各景区最适用、最新鲜的实战案例和告捷履历，极力为旅逛景区供应运营痛点办理计划。消费升级和需求衍化已成为新期间社会消费范畴的显性题目。正在文旅游业，咱们也能了然地看到，古板的游历旅逛仍然难以知足旅逛者日益众元化、天性化的消费需求，文旅消费需要侧蜕变亟待推动，产物和任职亟待足够。

　　中邦事宇宙上最早利用历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年” “彝族年”等古板节庆更为“非遗+旅逛”奠定了协调的底子。每年从大岁首一到正月十五，寰宇各地足够众彩的风俗节庆行动序次开展，成为吸引乘客的“打卡地”。四川省北川羌族自治县依托足够的禹羌文明资源推出了“大禹祭奠” “羌历新年” “沙朗节”等10余个风俗文明节庆品牌，每年吸引乘客近100万人次。

　　近年来，“非遗+旅逛”日渐成为了各地文旅起色的新形式。非遗与旅逛的协调不单加强了乘客的文明体验，同时也为非遗“活”起来斥地了新旅途。那么，“非遗+旅逛”的形式有哪些？又有哪些告捷的案例？

　　正在文明和旅逛部“正在升高中维护”“非遗走进摩登糊口”“睹人睹物睹糊口”三个紧急理念的鞭策下，近年来邦内非遗旅逛开辟实行了大批的搜求，呈现了以下几种形式：

　　酌量底子和酌量团队。要保障文明本源与旅逛体验之间的有用衔尾，就必需依赖健壮的酌量底子和强盛的酌量团队。古窑特意兴办景德镇古窑文明酌量院和景德镇古柴窑酌量维护核心，兴办指引小组和专家照料团，为非遗与旅逛有用协调供应了坚实的机闭保险。

　　主次分工、动态团结、区域协同、衍生起色。东沙通过中心发现、一连推出渔民谢洋节、以渔绳结、鱼骨塑画等非遗一条街上的活态闪现、体验互动、产物出售等协同配合，变成了较好的主辅搭配、调解发力的非遗和旅逛的协调体例，一批濒危非遗项目取得了维护，款待了数10万人次乘客。

　　地处黄河西岸的陕西韩城，文物名胜蚁合，素有“闭中文物最韩城” “文史之乡”的嘉名。司马迁和《史记》是韩城的“文脉”与“魂”。近年来，韩城深刻发现《史记》和司马迁文明的精粹内在，应用古板仪轨和摩登媒体相融相汇的本事，体现以司马迁和史记文明为代外的千年古城的怪异魅力，出力打制具有区域性核心都市的精神标识和文明坐标。

　　浙江东沙古渔镇，丰厚的海产和强盛的商贸积淀了怪异的海洋特点文明。镇域内维护传承的县级以上非遗名录30余项。东沙古渔镇通过将展演行动常态化、非遗店肆一体化、大旨行动特点化、非遗联展品牌化，使渔绳结、布袋木偶戏、渔民画等非物质文明遗产重获一片生活的泥土，陈腐的小镇焕发新的生气。